Les informations en provenance d’Ukraine sont actuellement dominées par la crainte d’une nouvelle invasion russe. Mais la vie quotidienne n’est pas en suspens. Les entreprises ukrainiennes ont toujours besoin de faire de la publicité, de construire leurs marques et d’engager les consommateurs – ce qui signifie que le travail des agences de publicité du pays ne s’est pas arrêté.
L’agence de création Bickerstaff est basée à Kiev, la capitale du pays. Elle a été fondée il y a 18 mois, en plein milieu de la pandémie et six ans après le début de la guerre non déclarée entre la Russie et l’Ukraine. Au cours de cette période, elle a déjà remporté plusieurs prix, dont les premiers London International Awards décernés à une agence ukrainienne.
Avec 17 employés, l’agence indépendante compte parmi ses clients des banques, des centres de bien-être, des marques de vêtements de sport et des agences de tourisme.
Maryna Chernyavskaya, chef de groupe chez Bickerstaff, affirme que la guerre a “évidemment” affecté le travail de l’agence. L’infrastructure numérique et commerciale de l’Ukraine a été visée par une série de cyberattaques depuis le début du conflit avec la Russie en 2014, provoquant d’importantes pannes de courant et perturbant les entreprises. Cette semaine encore, le gouvernement a accusé la Russie d’avoir ciblé deux banques avec des attaques par déni de service.
“La guerre réelle dans l’est de l’Ukraine se déroule depuis huit ans déjà et la possibilité qu’elle devienne encore plus dure rend tout le monde stressé”, explique Chernyavskaya. “C’est une triste réalité, mais nous nous y sommes habitués, alors nous continuons à travailler, à faire des efforts pour créer quelque chose de significatif, et à croire et espérer le meilleur.”
Ilia Anufrienko est le fondateur et le directeur créatif de l’agence. Il nous raconte : “J’ai deux enfants nés pendant la guerre à l’Est et Bickerstaff a été fondée au plus fort de Covid, le stress fait donc partie de notre ADN. Le stress n’est pas un environnement confortable, mais il nous incite à chercher de nouveaux formats et de nouvelles façons de communiquer, et le fait d’avoir la guerre autour de soi aiguise le désir de créer des choses qui seront bénéfiques à la fois pour la planète et pour les affaires.”
Bickerstaff
Contribuer au développement de l’humanité
L’un des produits de cette démarche a été une nouvelle campagne pour le magasin caritatif Laska, centrée sur une ambitieuse initiative d’upcycling qui aidera les marques de vêtements en Ukraine à réutiliser les textiles mis au rebut pour créer de nouveaux vêtements.
Selon M. Anufrienko, l’objectif n’est pas seulement d’accroître la notoriété de l’organisation caritative, mais aussi d’attirer de nouvelles sources de financement en créant une nouvelle offre de services pour les entreprises.
“Notre principal objectif était de modifier le cahier des charges et d’ouvrir la voie à des solutions inhabituelles”, explique-t-il. “Par exemple, au lieu d’une campagne de dons, nous avons créé une nouvelle orientation commerciale durable qui permettrait de réaliser des bénéfices à long terme et de soutenir la partie caritative de l’entreprise.”
Chernyavskaya ajoute : “Il y a une chose en commun pour toutes les entreprises, peu importe si vous produisez des saucisses ou des applications de santé mentale – vous avez des vêtements de merchandising d’entreprise. Nous avons donc pensé : “Nous avons beaucoup de vieux vêtements chez Laska, pourquoi ne pas les transformer en nouveaux articles ?
Le projet Laska Upcycle Merch offre aux entreprises qui cherchent à mettre la main sur un nouveau merchandising d’entreprise la possibilité de réutiliser des textiles déjà donnés, avec leur livrée imprimée dessus.
Bickerstaff a également créé une vidéo musicale pour populariser l’idée (ci-dessus), et a organisé un shooting de mode par la photographe ukrainienne Tanya Nikitina. Plus de 20 entreprises se sont déjà inscrites.
“Nous devons créer des projets qui résoudraient des problèmes commerciaux de manière socialement utile et significative, contribuant ainsi au développement de l’humanité”, explique M. Anufrienko.
